Eşleşen Anahtar Kelime Kullanımı

 Yazınız içerisinde geçirdiğiniz anahtar kelime ile, google üzerinden arama yapan bir şahsın kullandığı arama teriminin tam uyuşması, yazınızın bu kişi için verilen arama sonuçlarda daha üst sıralarda yer almasını sağlayacaktır.

"

Anahtar kelimeler, Google reklamını tetikleyen atomlar gibidir. Reklama giden yol, anahtar kelimeden geçer. Bu yüzden de optimizasyonunun çok iyi bir şekilde yapılması gerekir. Spesifik ayrıntılar ve hedeflemelerle, doğru yere varabilmemiz için, önümüzde farklı seçenekler vardır. Anahtar kelime eşleme seçenekleri; her bir anahtar kelimenin, reklamı tetiklemek için bir kullanıcının arama yaptığı terim ile ne kadar yakından eşleşmesi gerektiğini kontrol etmeye yardımcı olan seçenek ayarlarıdır.

Geniş eşleme düzenleyici: Reklamın geniş eşlemeli anahtar kelimeyi veya geniş eşlemeli anahtar kelimenin yakın varyasyonlarını içeren aramalarda gösterilmesini sağlar. Geniş eşlemeden daha fazla kontrole sahip olmayı sağlar. Hedeflenen kelimenin önüne + simgesi koyarak bu özellik etkinleştirilir. Varyasyonlar kelimenin hatalı yazımlarını, tekil ve çoğul yazımlarını ve kısaltmalarını kapsar, fakat eş anlamları kapsamaz. Geniş eşlemeye gore daha spesifik bir kitleye ulaşımı sağlar.

Sıralı eşleme: Reklamın sadece tam olarak kelime öbeğini veya yakın varyasyonlarını, öncesinde veya sonrasında başka kelimelerle birlikte içeren aramalarda gösterilmesini sağlar. Varyasyonlar, yazım hataları, tekil ve çoğul yazımlar, baş harflerle oluşturulmuş kelimeler, kökten türetilmiş kelimeler, kısaltmalar ve aksan işaretlerini kapsar.    “ “ simgesi istenilen kelimeye/öbeğe uygulanarak bu özellik etkinleştirilir.

Tam eşleme: Reklamın sadece tam olarak kelime öbeğini veya yakın varyasyonlarını, yanında başka kelimeler olmadan kullanan aramalarda gösterilmesini sağlar. Varyasyonlar, yazım hataları, tekil ve çoğul yazımlar, baş harflerle oluşturulmuş kelimeler, kökten türetilmiş kelimeler, kısaltmalar ve aksan işaretlerini kapsar. Kullanıcı aramasında, doğru kelimeler yanlış sırayla yazılmış ise veya fazladan kelimeler bulunuyorsa, reklam söz konusu arama için gösterilmez. [ ] simgesi istenilen kelimeye/öbeğe uygulanarak bu özellik etkinleştirilir.

Negatif eşleme: Reklamın, ilgili terimi içeren aramalarda gösterilmemesini sağlar.  simgesi istenilen kelimeye uygulanarak bu özellik etkinleştirilir. Diğer eşleme seçenekleriyle birlikte kullanıldığında performans artışı gözlemlenir. Negatif geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanıldığında, reklamların, eş anlamlıları ve diğer varyasyonlarını içeren aramalarda gösterilmeye devam edebileceği unutulmamalıdır. Negatif eşleme kullanımı, tıklama oranını (TO) arttırmaya ve ortalama tıklama başına maliyeti (TBM) düşürmeye, aynı zamanda YG’ nin yükselmesine yardımcı olur.